“买了很多保养品，却从未停止熬夜”，如何抓住当代年轻人的养生需求？

当今社会，随手打开小红书、微博和抖音，就能看见当代90后的各种亚健康焦虑，脱发、失眠、爆痘…

作为在互联网时代下成长起来的一代，不愿容忍自己的体态和美颜被生活所“摧残”的90后顺理成章地成为了健康消费的主力军。

90后的亚健康情况有多严重？根据招商信诺人寿发布报告显示,18-29岁受访者中有66%的认为自己长期处于“亚健康状态”，有42%受访者担心自己的心理健康问题，29%受访者认为自己有睡眠障碍，而30-39岁受访者普遍低于这一比例。

一边是糟糕的身体状况催生的健康焦虑，一边是强烈的自我意识带来的补偿心理。于是，保健品成了年轻人最后的倔强。

潜在的市场需求，也让众多企业加入到“抢食”保健品蛋糕的战争中。那么面对持续增长的当代90后养生人群，我们应该如何抓住他们需求？

1、滋补品零食化

熬最深的夜，敷最贵的膜；一边“作死”、一边养生。随着忙碌生活中人们健康意识的日渐觉醒，“朋克养生法”在年轻人群体中流行起来，滋补品“零食化”的趋势明显。

《报告》提出，2017年，开袋即食类燕窝、花胶、阿胶等滋补品加速走进写字楼，成为越来越多中国白领的办公桌“标配”。同时，阿里健康平台数据显示，2017年，品名中含“即食”关键词的滋补品购买人数，较2016年同比增长27%。

2、医美年轻化

在注重养生的同时，90后也十分注重“美”，逐渐成为医美大军中的主力军。在医美产品市场上，女性买家更是“剁”出了全国一半的市场销量，“玻尿酸、瘦脸、美白”三大类目产品的热销。

3、不同人群细分营养需求

熬夜、失眠人群选择即食/鲜炖燕窝用以改善睡眠和提神；爱美护肤人群选择花胶、玻尿酸、胶原蛋白产品辅以养颜；食补和解馋人群，则会选择膳食类即食品（佛跳墙、鲍鱼海参粥等）。

4、包装营销年轻化趋势明显

爱玩的年轻人，在养生食品上自然也要追求新奇和有趣。相比传统的食品，小包装零食化的产品更有便携性，能独自享用也能与人分享，在年轻人社交场景中有重要的地位，也更受到年轻人的喜爱。

如何才能抓住当代年轻人？如何让活力熟年们能通过饮食，更好的享受健康年轻态？这是时代赋予食品产业的大课题，也是未来数年内亟待挖掘的新蓝海，也是滋补行业的一个新商机。